专访深刻影响广告营销发展潮流的领军人物周晓亮

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发布日期
2019-03-05 16:43
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专访深刻影响广告营销发展潮流的领军人物周晓亮

今天中国广告网有幸邀请到周晓亮女士接受我们的采访。周晓亮女士可谓是广告界的女超人,从传统媒体到新媒体平台,她一次又一次站在了行业浪潮的最前端,并深刻影响了广告营销的发展潮流。她的个性永远是敢为人先、不怕困难向前冲,创新、求变是她一贯的追求,口头语是“变是永远不变的真理”。

 

1997年工作之初做编辑的时候,就率先打造第一档老年人的专题节目《松鹤园》,组织主办山东省首届钓鱼大赛、主持人大赛、普通话大赛、青年歌手大赛和企业MTV大赛;先后组织王菲、周华健、齐秦等个人演唱会,创造了山东省首次举办港台歌星个人演唱会的纪录。1999年,刚刚工作不到两年的周晓亮就敢于挑战自我,竞争上岗走上制片人的岗位、负责《音乐风》电视栏目内容制作和广告经营,可以说在当时是全国最年轻的制片人,把这个栏目打造成当时在山东家喻户晓优质栏目的同时,栏目的广告经营也做得有声有色;后来周晓亮由栏目运作角色转型到媒体广告行销领域,先后任有线电视台驻上海办事处主任和有线电视台广告部主任。2005年在全中国电视由模拟向数字化整转的大时代背景下,周晓亮勇敢投身整体数字平移的大浪潮、被作为媒体高端人才引进加入上海文广新闻传媒集团(SMG)旗下的上海文广互动电视有限公司这一全国性数字电视集成运营平台,与各地广电网络开展数字电视合作,推动电视内容以数字信号形式遍布全国各个省市,使全国的电视观众看上了更为丰富和清晰的数字电视节目内容;同时与品牌方进行战略合作,率先开创了品牌内容化的先河,为客户带来品牌效益的同时,探索出品牌内容化的依据标准,打造出可以快速复制的品牌合作模式、突破性地促进了数字电视营销市场的发展。

 

2011年,当全国广电系统还在探讨新媒体营销模式可行性的阶段,周晓亮已经率先提出了“二次传播”和“点价值”的理论,成为全球最多的IPTV用户平台——百视通公司的广告营销业务的领军人物,通过百视通平台的营销实践、为互动电视等新媒体行业创立了可依据的广告行业新标准,为百视通创造了巨大的经济效益和品牌效应,百视通广告收入每年翻倍增长;同时周晓亮凭借多年的媒体广告营销丰富经验和对传统电视、数字电视、互动电视平台广告经营的深刻解读、结合百视通新媒体的多种平台,实现了覆盖IPTV、智能电视、OTT、网络视频、移动互联网、微信电视、X-BOX、数字电视等平台的广告战术策略整合,打造了全方位“一云多屏”的全新广告经营战略和体系;同时组织设计和创立了IPTV、智能电视、OTT、微信电视、X-BOX、虚拟触控技术应用的所有广告产品形式和经营标准。周晓亮还开创性地首次在IPTV数字媒体平台引入独立第三方广告监测和评估系统,使包括全球最大的餐饮管理集团百胜餐饮集团(旗下有肯德基、必胜客、东方既白等品牌)在内的国际领先品牌、在百视通的IPTV平台上建立iGRP评估体系,打通在电视、网络视频、移动终端、数字电视等多屏媒体之间的整合GRP数据,创造性建立了统一的广告评估标准。

 

这一多屏时代的广告效果评估GRP数据体系的创立,成为帮助广告客户解决跨媒体优化投放问题的首要解决方案,极大提升了广告客户的品牌推广效率和影响力,也为百视通公司吸引来了越来越多的广告合作和投放、创造了巨大的经济效益。通过二十年的辛勤积累和实战磨炼,周晓亮已成为中国跨媒体跨平台的全能媒体人和广告营销领军人物。

 

2016年,当电竞赛事还在只有投入的大环境下,周晓亮又率先投入到阿里巴巴集团旗下的阿里体育公司的营销平台中,通过对电竞赛事的运营率先为阿里体育电竞赛事带来了广告收入。

 

责编:陈佳佳
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